La experiencia de Felipe Vargas en el conversatorio de turismo en O’Higgins
En una charla tan honesta como inspiradora, el periodista Felipe Vargas contó cómo un ícono de la cultura popular —Condorito— pasó de ser “solo” una historieta querida en toda Latinoamérica a convertirse en el hilo conductor de una estrategia territorial que transformó a Cumpeo (comuna de Río Claro) en destino turístico con identidad propia. “No teníamos playa, ni grandes atractivos… teníamos una idea y ganas de asociarnos”, resumió.
De la nada… a un relato potente
Punto de partida
- Río Claro (≈15.000 hab.) y Cumpeo (≈5.000) vivían del agro, con empleo estacional y poca oferta turística.
- La marca “Radal Siete Tazas” era reconocida en la vecina Molina; Río Claro quedaba fuera del mapa de decisiones.
- Encima, un video viral de hace 20 años caricaturizó a Cumpeo, alimentando estigmas y baja autoestima local.
El hallazgo
- El alcalde Claudio Guajardo detecta que Cumpeo aparece en las historietas de Condorito (es el único pueblo real mencionado).
- En 2010–2012 se cruza con Nicolás Ugarte (nieto de Sergio Mujica, dueño de World Editors, titulares de los derechos de la marca Condorito).
- Nace la intuición: conectar territorio + personaje para construir una ruta temática.
La jugada maestra: de idea a proyecto (y de proyecto a destino)
1) Alianza con el dueño de la marca
- World Editors entrega uso gratuito de la marca Condorito a emprendimientos locales que cumplan estándares (diseñadores de la historieta asesoran tematización real, no “pirata”).
2) Financiamiento inteligente (y paciente)
- Combinación de FOSIS, Sercotec, Corfo, FNDR y fondos municipales.
- Cofinanciamiento para tematizar locales y formar a quienes nunca habían hecho turismo.
3) Nace la Ruta de Condorito
- Farmacia Sin Remedio, Pollo Farsante, Platillo Volador, cerveza Tó’ Pepín y A’ Cachu…
- Aparecen personajes vivos: Don Chuma (locutor con diario, sombrero y bigote), Yayita (anfitriona que recibe vestida de personaje).
- El municipio levanta señalética y estatuas en el espacio público: aunque un local esté cerrado, el visitante siempre encuentra “la foto” y el relato.
4) Cambiar hábitos: abrir domingos, vender en red
- El mayor freno no era la infraestructura, era la cultura de venta: locales cerrados domingos y cero derivación entre vecinos.
- Se instala la economía asociativa: si compras un pin, te cuentan dónde alojar; si haces un taller, te mandan a comer al lado. Gana toda la cadena.
La palanca que disparó todo: la Cumbre de Condorito
- Inspirada en las fiestas de vendimia, se crea un evento ancla con identidad propia.
- En la primera versión (3 días) llegaron 60.000 personas; en 2023, más de 70.000 (para una comuna de 15.000).
- Resultado: pymes cuadruplican ventas ese fin de semana, y —más importante— descubren que el turismo sí puede ser su segunda actividad económica.
Impactos que quedaron (y cambiaron el chip)
- Turismo pasa a ser segunda actividad económica de Río Claro.
- Desestacionalización: más oferta en invierno gracias a experiencias (ordeñar, hacer queso, hospedajes tematizados, recorridos guiados).
- Orgullo local y marca compartida: Cumpeo deja de “pedir disculpas” por su nombre y lo convierte en ventaja.
- La ruta deja de ser solo Cumpeo: se suman Camarico, Porvenir, Bolsico y otras localidades.
- Nuevos espacios públicos: “Paseo de la Fama” con personajes, esculturas y fotos obligadas.
- Formación continua: marketing, formalización, alfabetización digital, hospitalidad. El municipio arma fondos concursables propios para emprendimientos Condorito.
Lo que aprendimos (y puedes aplicar en tu territorio)
1) Encuentra tu “Condorito”
Un símbolo amado (historia, oficio, personaje, rito) que ya vive en la cultura y puede ser licenciado o compartido.
2) Amarra la gobernanza
Alianzas formales con titulares de marca, municipio, fomento productivo y educación. Sin permiso ni diseño, el riesgo es la caricatura barata.
3) Diseña la cadena completa
Tematización coherente + señalética + foto-spot + experiencias (no solo venta) + derivación entre negocios.
4) Crea un hito anual
Un evento ancla que concentre prensa, público y caja; el resto del año, micro-experiencias que mantengan flujo.
5) Cambia hábitos (con métricas)
Abrir domingos, horarios extendidos, inglés básico, reservas simples (WhatsApp + link de pago), NPS, ticket promedio, tiempo de permanencia.
Citas que vale la pena guardar
“No teníamos atractivo turístico… teníamos una idea y ganas de asociarnos.”
“La ruta existía en el papel; había que ejecutarla: formar, financiar, tematizar y abrir.”
“De vender queso pasamos a hacer queso con el visitante. La experiencia paga y se comparte.”
Cierre: identidad que se vuelve economía
La historia que relató Felipe Vargas demuestra que el turismo con sello local no necesita partir con todo: necesita un relato verdadero, gobernanza, formación y constancia. Cumpeo encontró su voz en Condorito; la organizó en ruta; la encendió con una cumbre; y la sostuvo con trabajo asociativo.El resultado no es solo fama o fotos: es empleo, orgullo y una comunidad que se sabe protagonista de su propio guion.